Правила и советы по оформлению витрин
Витрины – не только лицо магазина, но и мощный рекламный инструмент: их оригинальный вид вызывает у потенциальных покупателей желание зайти в магазин, рассмотреть товар поближе, потрогать, примерить и в конечном счете совершить покупку. Именно поэтому над оформлением витрин работает целая команда художников и дизайнеров, знающих, как представить товар в самом выгодном свете.
Оформление витрин – настоящее искусство. Сегодня специалисты в погоне за лидерством в данной области разрабатывают все более необычные варианты демонстрации продукции и услуг. Но, как и в каждом направлении прикладного искусства, в сфере оформления витрин существуют базовые принципы и правила.
Мы расскажем о том, какими бывают витрины, и раскроем тонкости работы над их оформлением.
к содержанию ↑Витрина как рекламный инструмент
Маркетологи утверждают, что по эффективности витрины практически равнозначны печатной рекламе в крупном издании. Они являются своеобразной визитной карточкой торговых объектов и выполняют целый ряд важных функций:
- постоянное напоминание потребителям о бренде
- презентация самых популярных товаров и услуг компании
- продвижение новой линейки товаров
- уведомление покупателей об акциях и скидках
- создание определенного имиджа и убеждение потребителя в высоком качестве продукции и услуг
- влияние на подсознание людей и создание у них желания приобрести товар
Использование витрины как рекламного носителя имеет определенные достоинства:
- прямое воздействие на покупателя непосредственно в месте реализации товара и услуг: заинтересовавшись рекламируемым продуктом, человек имеет возможность сразу же посетить магазин, салон или заведение
- многообразие вариантов и простор для фантазии в оформлении при любом бюджете
- возможность смены оформления в любой момент
Единственным минусом витрин как рекламных носителей является их локальность, то есть они привлекают только тех потребителей, которые регулярно или периодически проходят мимо конкретной торговой точки.
Виды современных витрин и особенности их оформления
Возможно, обыватель удивится, но классификация витрин достаточно обширна. Есть несколько характеристик, в соответствии с которыми они делятся на определенные виды.
По степени открытости:
- открытая – проектируется таким образом, чтобы помещение просматривалось с улицы
- закрытая – не предусматривает возможности увидеть внутреннее устройство зала, поскольку между ним и витриной устанавливается специальная перегородка. Как правило, на ней закрепляют баннер, покрывают краской или драпируют.
- полуоткрытая – комбинирует оба варианта
По способу конфигурации и протяженности:
- единая протяженная – ее плюсом является большая площадь, которая предоставляет максимальный простор для фантазии оформителей
- множественная – разделена на несколько блоков, поэтому ограничивает возможности для реализации идей. При ее оформлении часто используют серию изображений или текстовых сообщений.
- двухэтажная – отличный вариант для создания масштабной экспозиции, заметной с большого расстояния
- многоэтажная – оборудуется на зданиях крупных компаний и предприятий. Оформление витрины такого размера – довольно затратное мероприятие, но позволяет воплощать необычные идеи и за счет размера охватывать огромную аудиторию.
- угловая – на первый взгляд является не самым удобным вариантом, но имеет свои плюсы: позволяет создавать объемные композиции и презентует товар сразу двум потокам прохожих.
По наполнению и художественному оформлению:
- товарные – используются исключительно для представления ассортимента
- сюжетные – при их оформлении акцент делается на визуальной составляющей, а не на товаре
- товарно-сюжетные – сочетание двух описанных видов акционные
- (информационные) – выполняют задачу по информированию потребителей об акциях и скидках
По основной функции:
- торговые – привлекают покупателей актуальными товарами, как правило, сезонными
- имиджевые – в витринах не просто выставляется товар – за стеклом создается настоящая изысканная композиция в неповторимом стиле. Примерами оформления имиджевых витрин известных брендов сегодня вдохновляются многие дизайнеры. Как и в мире моды, в данном направлении существуют тренды, которым нужно следовать, чтобы не отставать от конкурентов.
Стили оформления витрин
Витрины и внутреннее помещение торгового объекта всегда должны быть оформлены в одном стиле. Сегодня особенной популярностью пользуется лофт, скандинавский стиль, минимализм, прованс и ретро.
В топ лучших примеров оформления витрин сегодня входит много работ европейских дизайнеров: витрины лондонских универсальных магазинов Selfridges и Harvey Nichols, французских домов моды Hermès и Louis Vuitton, а также бренда Lanvin, миланского магазина одежды Moncler.
к содержанию ↑Принципы оформления современных витрин
При продумывании дизайна специалисты следуют определенному алгоритму и руководствуются правилами оформления витрины магазина:
- разработке концепции и дизайна предшествует исследование рынка и определение целевой аудитории
- проводится предварительная оценка технических особенностей витрины, измеряется расстояние между будущей экспозицией и пешеходами, поскольку от него зависит количество используемых объектов и их распределение в пространстве
- оценивается устойчивость используемых материалов к ультрафиолету. От прямых солнечных лучей продукция и манекены довольно быстро теряют первозданный вид, поэтому многие компании устанавливают на витринах специальные солнцезащитные стекла.
- продумывается подсветка
- дизайн разрабатывается с учетом не только стиля бренда – витрина должна гармонировать с фасадом здания
Перечисленными принципами дизайнеры руководствуются при оформлении витрин магазина, витрин для предприятий, офисов, салонов красоты и заведений. Что касается правил оформления витрин в аптеках, то здесь приоритетом является защита продукции от воздействия солнечного света, поэтому аптечный товар на витрины не выставляется, более того, они чаще всего покрыты специальной пленкой, не пропускающей ультрафиолет внутрь помещения.
к содержанию ↑Советы по визуальному мерчендайзингу: витрины и окна
Здесь мы делимся своим опытом и знаниями. Пишем так, чтобы было интересно не только поисковым системам, но и людям.
23.03.21
Три варианта привлечения клиентов
Чтобы понять, как красиво и правильно оформить витрину магазина, надо рассмотреть три наиболее результативные стратегии:
- Создайте полноценную сцену. Красиво оформите продукт, покажите людям некую его «историю», особенности, которые могут быть интересны проходящему мимо человеку, зацепят его. К примеру, если продаются продукты питания, то можно поместить их в выставочных целях на стол или в виде пикника на природе. Это оживит картинку, спровоцирует у потребителей определенные ассоциации и желания;
- Рекламируйте свой товар или услугу. Иногда не нужно придумывать ничего нового – достаточно сосредоточиться на рекламе имеющегося ключевого продукции, демонстрации его наиболее достойных качеств. Покажите товар, упаковку в выгодном свете, представьте его преимущества, достоинства, ответьте в визуально выраженной форме, зачем это людям;
- Активно эксплуатируйте праздничную обстановку и времена года. Сезонность для многих товаров очень важна, ведь даже фрукты зимой пользуются большим спросом – есть потребность людей в дополнительных витаминах. Весеннее, новогоднее оформление витрин, стилистика под день влюбленных или что-то в этом роде обязательно привлечет больше людей и выручки.
К примеру, применяя весеннее оформление витрин после отступления зимних холодов может помочь людям решиться на покупку вещей, которые скорее станут актуальными: ветровок, кроссовок, легкой весенней одежды и т.п.
к содержанию ↑Несколько советов по визуальному мерчандайзингу от экспертов
Чтобы достигнуть цели и достучаться до сердец покупателей, используйте следующие важные принципы оформления витрин, которые проверены многими сотнями специалистов в области маркетинга:
- Акцентируйте внимание на наилучшем своем товаре. Не надо распыляться и пытаться предложить покупателю все, что только есть в ассортименте;
- Не надо все окно или витрину отпускать под рекламу. Там должно оставаться и свободное место, чтобы маркетинг не выглядел слишком агрессивно и отталкивающе;
- Чтобы сделать объявления и товары более заметными, используйте яркие цвета, а также контрастные сочетания, к примеру, синее и красное, оранжевое и черное и т.д.;
- Использование юмора, оригинальности, легкости стиля в оформлении витрины способно привлечь еще больше людей;
- Обязательно запоминайте результаты. При каждом варианте оформления окна фиксируйте свой опыт и делайте анализ полученного результата на будущее.
Если Вы желаете реализовать принципы визуального мерчендайзинга самым лучшим образом – используйте только качественную, привлекательную и яркую полиграфическую продукцию от нашей типографии! У нас есть все возможности помочь Вам в этом деле и предложить самую разную продукцию для маркетинговых целей исключительно в высшем исполнении!
к содержанию ↑Способы обустройства в зависимости от стоимости
Также перед тем, как начинать оформлять витрину магазина стоит задуматься о том, сколько на это потратить:
- Бюджетное решение. Это вариант, требующий креативности от сотрудников и использования подручных материалов. Элементы также выбираются доступные – например, недорогие осветительные приборы, гирлянды, некоторые части могут браться напрокат. Чаще так поступают на время акций и скидок, которые быстро заканчиваются. В этом случае также будет уместно размещение части товаров на крючках для экономпанелей;
- Средняя стоимость. В этом случае возможно обустройство в рамках определенной тематики и идеи, сюжета. Оптимальный вариант для сезонных распродаж, презентации новой коллекции или определенного типа товаров с применением дополнительных тематических элементов;
- Премиальные и элитные варианты. Такое оформление торговых витрин создается дизайнерами и может быть весьма сложным. Внимание уделяется не только расставлению предметов, но и качеству оборудования, материалов и т.д. Всё это сразу создает нужное впечатление и бросается в глаза покупателям.
Как часто менять оформление
Даже самое красивое оформление с течением времени теряет свою привлекательность и актуальность, поэтому важно вовремя реагировать на это. Обычно его заменяют на периоды акций, при выходе коллекций, на смену сезонов, с приходом новых трендов. Кроме того, даже если есть несколько главных инсталляций, их также нужно иногда менять, чтобы они не приедались посетителям, и они обращали внимание на ваш магазин.
к содержанию ↑Дополнительные советы и нюансы
Основные принципы оформления витрин разобраны, но есть еще ряд моментов, которые стоит учитывать при создании хорошей композиции для презентации своего заведения:
!
Внимательно подбирайте все цвета и материалы. Они должны сочетаться между собой и не создавать кричащего, неуместного впечатления. Возможно, диссонанс удивит покупателей, но не вызовет желания приобрести продукцию;
!
Предварительно желательно оценить свою целевую категорию, выделить интересные ей темы и моменты. А затем на них можно опираться при оформлении витрин. Люди скорее посмотрят на то, что им интересно и требуется хотя бы в перспективе;
!
Если продукции много, она разнообразная, то стоит делать акценты на более востребованных предметах и выделять именно их. В этом случае поможет освещение, разноуровневое расположение товаров;
!
При обустройстве желательно применять качественные материалы, избегать старых, поврежденных приборов. И регулярно следить за чистотой поверхностей, поскольку пыль также отталкивает покупателей;
!
Особое значение уделяйте расставлению акцентов с помощью света, цвета и подставок. Их быстрее заметят, чем выставленные просто в ряд изделия;
!
Не стоит также загромождать пространство, поскольку так посетители не смогут оценить продукцию и выделить среди неё нужное;
!
Всегда сообщайте о скидках и акциях – люди заинтересованы в приобретении товаров по более низкой стоимости.
Соблюдайте несложные принципы оформления витрин и в вашем магазине всегда будет много покупателей.
| Москва | +7 495 229-66-47, +7 495 673-35-13 |
Санкт-Петербург | +7 812 309-22-56, +7 812 425-33-78 |
|---|---|---|---|
| Екатеринбург | +7 343 380-57-50 | Новосибирск | +7 383 335-76-17, +7 383 286-95-00 |
| Часы работы с 9:00 до 18:00 | Выходной суббота, воскресенье | ||
Как оформить маленький бутик одежды: секреты мерчендайзинга
Оформление маленького бутика одежды — не всегда простая задача. В отличие от более крупных магазинов одежды, маленькие бутики обычно работают с меньшим ассортиментом и ограниченной площадью магазина. Но даже с учетом этих ограничений владельцы бутиков могут привлекать новых клиентов и повышать продажи, применяя методы визуального мерчандайзинга.
Преподаватели Итальянской школы моды собрали несколько советов по визуальному мерчандайзингу, которые помогут вашему магазину одежды добиться успеха.
к содержанию ↑Используйте вертикальное пространство
Размещение товаров на уровне глаз является наиболее эффективным, но в небольшом магазине у вас есть только ограниченное пространство. Вам также необходимо использовать вертикальное пространство в вашем магазине. Если у вас есть такие товары, которые стоит показать, разместите их повыше на стене.
к содержанию ↑Только убедитесь, что покупателям легко достать выставленные предметы. Если товары, расположенные вертикально, не находятся в пределах досягаемости, вероятность того, что покупатель в конечном итоге купит их, намного меньше. Либо же вы можете разместить красивые манекены высоко для привлечения внимания покупателей, а вещи на уровне глаз.
Используйте правильное освещение
Освещение невероятно важно в любом магазине, но особенно в небольшом бутике. Многие владельцы магазинов упускают из виду этот аспект мерчандайзинга.
Хорошее освещение необходимо для выделения витрин в вашем магазине и для визуального расширения помещения. Затемненные углы, например, еще больше сократят пространство вашего магазина, потому что покупатели не будут к ним тянуться.
к содержанию ↑Используйте прожекторы, чтобы выделить дисплеи, и убедитесь, что освещение достаточно яркое, но не слишком резкое.
Источник фото: https://www.pinterest.ru/pin/717339046904715659/
Добавьте цвета в ваш магазин
Цвет привлекает клиентов, поэтому обязательно используйте цвет в мерчандайзинге и витринах. Цвета могут иметь прямое влияние на решение покупателей купить продукт. Черный и другие темные цвета, как правило, создают мрачную атмосферу, которая отпугивает покупателей от покупок.
Теплые и яркие цвета, такие как красный, оранжевый, желтый и их вариации, наоборот, имеют противоположный эффект, вызывая у покупателей внутреннюю реакцию, побуждающую их к покупке.
к содержанию ↑Поэтому при разработке дизайна вашего магазина придерживайтесь теплых тонов. Это сделает его популярным и выделяющимся. Используйте цвет во всем магазине, и это может помочь привлечь внимание ваших клиентов ко всем вашим витринам.
Простые правила оформления витрины
Витрина может быть оформлена в различных стилях и тематиках в зависимости от типа магазина и его ассортимента. Ее основная цель – стимулирование интереса к товарам, а также создание узнаваемого и запоминающегося образа торгового центра. Если говорить о стилях, то витрины можно оформить тематически, с использованием интерактивных элементов, арт-инсталляций, исторической композицией или в минималистичном (консервативном) дизайне.
Минимализм стремится к простоте и чистоте форм, тематическое оформление создает атмосферу и отражает события или сезоны, интерактивные витрины вовлекают посетителей, экспериментальное оформление использует нестандартные идеи, где, например, арт-инсталляции впечатляют художественными элементами, а историческое оформление привлекает культурным контекстом и эпохами. Каждый из этих типов оформления помогает создать уникальную и привлекательную визуальную презентацию товаров в витрине магазина. При организации презентационного для покупателей пространства следует подумать о том, кто занимается оформлением витрин вашего торгового центра, какие элементы нужно учесть при декорировании.
Обратить внимание стоит на такие моменты:
Товары
Основная задача витрины – демонстрация товаров магазина и их особенностей. Товары выставляют на подставках, манекенах, специальных дисплеях или любых других средствах, позволяющих показать их в наилучшем свете.
Концепция
Витрина должна быть оформлена в соответствии с концепцией магазина и его товарного ассортимента. Это может включать использование подходящей цветовой гаммы, декоративных элементов, постеров, брендированных материалов и других деталей, чтобы создать желаемую атмосферу и привлечь целевую аудиторию.
Иллюминация
Освещение играет важную роль в презентации товаров. Хорошо спланированное освещение может привлечь внимание к определенным элементам витрины, создать уютную атмосферу и повысить визуальное воздействие, подталкивает к спонтанным покупкам.
Информационные материалы
В витрине размещают информационные материалы, такие как ценники с основными характеристиками, описания товаров, акционные предложения и прочее. Они помогают потенциальным покупателям получить дополнительную информацию о товарах и стимулируют к покупке.
Сезонность и актуальность
Витрина может быть оформлена с учетом сезонных тематик или текущих трендов. Это позволяет магазину быть в тренде и удерживать интерес у посетителей.
Хорошо оформленная витрина должна быть креативной, информативной и вызывающей положительные эмоции у посетителей магазина. Она может стать мощным инструментом привлечения клиентов и повышения продаж.
Следующая